怎麽樣提升新聞發布會的(Of)傳播效果？

　　傳播策劃——傳播效果的(Of)基礎

 

　　好的(Of)開始是(Yes)成功的(Of)一(One)半。對于(At)新聞發布會傳播而言，前期的(Of)準備工作(Do)是(Yes)非常重要(Want)的(Of)，它直接決定了(Got it)後期的(Of)傳播效果。總體來(Come)看，新聞發布會傳播的(Of)前期準備工作(Do)可歸爲(For)策劃和(And)媒介兩部分。

 

　　1）傳播内容策劃

 

　　任何一(One)次新聞發布會都應當有一(One)個(Indivual)明确的(Of)目标。對于(At)新聞發布會來(Come)說，受衆群體是(Yes)既定的(Of)，關鍵在(Exist)于(At)影響的(Of)廣度和(And)深度。因此傳播的(Of)内容及其表現形式的(Of)确定至關重要(Want)。

 

　　傳播策劃最能體現新聞發布會服務的(Of)專業水準，它需要(Want)我(I)們(Them)具備相當的(Of)深度和(And)洞察力，在(Exist)充分考慮客戶需求和(And)行業發展趨勢的(Of)基礎上(Superior)，準确地把握新聞傳播的(Of)核心信息。

 

　　一(One)般說來(Come)，傳播内容的(Of)确定是(Yes)一(One)個(Indivual)反複溝通、不(No)斷提煉的(Of)過程，需要(Want)與客戶進行多次深入溝通，同時(Hour)進行相關的(Of)市場調查和(And)媒體調研後，才能确定下來(Come)。内容确認後，就需要(Want)根據發布會的(Of)需要(Want)設計出(Out)不(No)同的(Of)表現形式。通常新聞發布會的(Of)内容準備包括如下幾個(Indivual)方面：現場演講的(Of)PPT、其他(He)演講稿、新聞通稿、背景資料以(By)及專訪的(Of)相關資料。

 

　　在(Exist)上(Superior)述工作(Do)完成之後，我(I)們(Them)還需要(Want)與客戶進行一(One)次重點溝通，溝通對象是(Yes)在(Exist)發布會上(Superior)進行演講和(And)接受采訪的(Of)人(People)，共同提煉傳播點。

 

　　2）媒體管理

 

　　新聞發布會是(Yes)媒介專業素養集中展現的(Of)舞台。在(Exist)發布會舉行之前，媒介人(People)員有大(Big)量的(Of)工作(Do)要(Want)做，包括制定媒介計劃、媒體調研、媒體邀請和(And)媒體溝通等。這(This)需要(Want)媒介人(People)員對客戶所屬行業有相當的(Of)了(Got it)解，同時(Hour)對于(At)該行業媒體有深入的(Of)把握。

 

　　按照分媒新聞專線制定的(Of)專業新聞發布會流程：在(Exist)拟定發布會策劃案的(Of)同時(Hour)，就應當開始制定媒介計劃。前期的(Of)媒介計劃相對簡略，隻需要(Want)列出(Out)媒體名單，但是(Yes)千萬不(No)要(Want)認爲(For)這(This)是(Yes)一(One)項簡單的(Of)工作(Do)，實際上(Superior)它需要(Want)相當的(Of)媒介工作(Do)經驗。一(One)方面是(Yes)對發布會内容的(Of)提煉，另一(One)方面是(Yes)對于(At)媒體内容和(And)風格的(Of)把握，這(This)樣才能确保媒介計劃的(Of)有效性，爲(For)新聞發布會傳播搭建平台。